百度取消新聞源 企業(yè)傳播變革迎來(lái)拐點(diǎn)

來(lái)源：荊州松滋軟件開(kāi)發(fā) 時(shí)間：2017-05-11

導(dǎo)讀：近期，百度在站長(zhǎng)平臺(tái)發(fā)布公告宣布取消新聞源，由此風(fēng)云十多載，甚至一度把持優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體、站長(zhǎng)流量命脈的“一代梟雄”謝幕退出舞臺(tái)。該項(xiàng)舉措在業(yè)界可謂一石激起千層浪，也引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士的種種猜想——百度為什么要取消新聞源?取消新聞源對(duì)企業(yè)傳播又會(huì)造成哪些影響?

新聞源的取消，順勢(shì)而為

新聞源，是指符合搜索引擎種子新聞?wù)镜臉?biāo)準(zhǔn)，站內(nèi)信息第一時(shí)間被搜索引擎優(yōu)先收錄，且被網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載成為網(wǎng)絡(luò)海量新聞的源頭媒體。

在過(guò)去的10多年百度幾乎壟斷流量入口，企業(yè)內(nèi)容傳播只能通過(guò)百度新聞源做分發(fā)，這種形式隨著百度宣布取消新聞源數(shù)據(jù)庫(kù)將一去不復(fù)返。新聞源無(wú)疑是一塊大蛋糕，但是百度為何會(huì)突然選擇放棄這塊既得利益呢?

1. 百度新聞源充斥著大量低質(zhì)量?jī)?nèi)容

在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，百度新聞源可以為網(wǎng)站貢獻(xiàn)大量的流量。網(wǎng)站一旦成為百度新聞源，就意味著踏入了主流媒體的大門(mén)，可以坐擁巨大的流量和巨額的廣告費(fèi)。但隨著新聞源站點(diǎn)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，某些百度新聞源站點(diǎn)為了牟利，開(kāi)始濫發(fā)軟文、售賣(mài)目錄，致使新聞源內(nèi)出現(xiàn)大量的低質(zhì)量?jī)?nèi)容。

另外，鑒于新聞源網(wǎng)站權(quán)重高，易獲得搜索引擎排名，不法分子會(huì)通過(guò)入侵一些安全性不高的新聞源網(wǎng)站，自建目錄或在某些目錄下自動(dòng)生成大量垃圾頁(yè)面以獲取搜索引擎排名，從而輕易把流量導(dǎo)向灰色或違法類(lèi)網(wǎng)站獲利，這無(wú)疑是種嚴(yán)重侵害用戶(hù)的利益的行為。

2016年11月，百度推出“藍(lán)天算法”，旨在嚴(yán)厲打擊新聞源低質(zhì)量?jī)?nèi)容及售賣(mài)軟文、目錄行為，從該項(xiàng)舉措中也可窺見(jiàn)百度調(diào)整的征兆。

2. 在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的背景下，百度新聞源影響力日漸式微。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的崛起，打破了百度流量入口的壟斷。新聞內(nèi)容來(lái)源呈現(xiàn)碎片化，無(wú)論是在時(shí)效性還是深度內(nèi)容方面，百度新聞源都已失去原有的競(jìng)爭(zhēng)力。

現(xiàn)如今，微博、微信、今日頭條、一點(diǎn)資訊等大量的新媒體渠道涌現(xiàn)，自媒體人有了更豐富的內(nèi)容分發(fā)渠道，用戶(hù)也可以根據(jù)自己喜歡的內(nèi)容平臺(tái)獲取信息。百度新聞源日漸式微，取消新聞源數(shù)據(jù)庫(kù)乃是順勢(shì)而為。即便堅(jiān)持，也難逃消亡的結(jié)局。

3.百度取消新聞源是大勢(shì)所趨，挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)并存。

百度的核心價(jià)值是做內(nèi)容分發(fā)，方便、高效地把信息分發(fā)給有需求的用戶(hù)。但隨著內(nèi)容渠道的增多，受眾閱讀習(xí)慣開(kāi)始向移動(dòng)端轉(zhuǎn)變，新聞源機(jī)制已不適應(yīng)當(dāng)下的環(huán)境。

李彥宏為什么講要“利用百度的平臺(tái)讓內(nèi)容回來(lái)”，百度為什么要大力發(fā)展百家號(hào)?種種情況表明搜索引擎在內(nèi)容分發(fā)形式上遇到了新的挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)，只有主動(dòng)求變，才有可能讓內(nèi)容重新回歸百度平臺(tái)。因此，百度取消新聞源機(jī)制也是時(shí)代發(fā)展的必然結(jié)果。

多樣的選擇，不變的“內(nèi)容為王”

百度取消新聞源機(jī)制，筆者認(rèn)為對(duì)于企業(yè)來(lái)講并不會(huì)造成太大的影響，因?yàn)槠髽I(yè)的目標(biāo)受眾沒(méi)有變，只是內(nèi)容分發(fā)渠道發(fā)生了變化。那么在新形勢(shì)下企業(yè)如何做好傳播?

以下幾點(diǎn)信息可供參考：

1.能夠打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的企業(yè)SEO將迎來(lái)“春天”

現(xiàn)在，SEO(搜索引擎優(yōu)化)之于企業(yè)的重要性已不及從前，但SEO仍然是企業(yè)性?xún)r(jià)比最高的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。百度取消新聞源機(jī)制讓各類(lèi)中小型站點(diǎn)都能獲得被展示的機(jī)會(huì)，大小站點(diǎn)重新回到同一起跑線(xiàn)，公平競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為站點(diǎn)被展示與否的唯一標(biāo)準(zhǔn)，這樣才能使得互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容不斷更新迭代。

然而這只是一個(gè)較為理想的狀態(tài)，雖然百度技術(shù)升級(jí)了，但是否能夠識(shí)別網(wǎng)站原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還有待觀(guān)察。筆者認(rèn)為在現(xiàn)階段百度還無(wú)法實(shí)現(xiàn)對(duì)所有原創(chuàng)內(nèi)容的識(shí)別，特別是小型站點(diǎn)想要被百度收錄原創(chuàng)、時(shí)效性?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，恐怕還有很長(zhǎng)的路要走。除了百度技術(shù)提升之外，利用一些SEO技術(shù)也是必要的。

2.低質(zhì)量的企業(yè)軟文將失去生存空間

目前，部分企業(yè)軟文質(zhì)量有待提升。大量軟文通篇圍繞企業(yè)的優(yōu)勢(shì)、所得的榮譽(yù)，舉辦的活動(dòng)等等展開(kāi)簡(jiǎn)單粗暴地?cái)⑹?，推銷(xiāo)意圖明顯，卻忽略了這些內(nèi)容對(duì)用戶(hù)而言是否有價(jià)值。在百度未取消新聞源之前，只要能發(fā)到新聞源站點(diǎn)，這類(lèi)廣告軟文基本即可被百度新聞源收錄，這些沒(méi)有價(jià)值的內(nèi)容就會(huì)呈現(xiàn)給用戶(hù)，用戶(hù)體驗(yàn)大打折扣。當(dāng)出現(xiàn)大量低質(zhì)量?jī)?nèi)容影響到平臺(tái)發(fā)展的時(shí)候，調(diào)整就成了必然。

因此，百度取消新聞源也就決定了網(wǎng)站必須遵從新的規(guī)則，只有提高網(wǎng)站內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)才能獲得展示機(jī)會(huì)和流量。未來(lái)將會(huì)出現(xiàn)兩級(jí)分化的趨勢(shì)：優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)時(shí)效性?xún)?nèi)容將會(huì)獲得更好的傳播機(jī)會(huì)，價(jià)值也會(huì)越來(lái)越高;而帶有明顯推銷(xiāo)意圖的低質(zhì)量廣告軟文，將會(huì)乏人問(wèn)津，從而失去生存的空間。

3.內(nèi)容分發(fā)渠道多樣化，企業(yè)傳播有更多選擇。

如今是內(nèi)容爆發(fā)時(shí)代，企業(yè)要做好傳播，必須以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容為基礎(chǔ)，同時(shí)也要選擇正確有效的傳播渠道。除了傳統(tǒng)的媒體渠道，企業(yè)應(yīng)該重視各大新媒體渠道，比如微信公眾號(hào)、騰訊企鵝、百度百家、今日頭條、搜狐媒體、一點(diǎn)資訊等等。根據(jù)企業(yè)需要注冊(cè)新媒體賬號(hào)，可以采用一個(gè)平臺(tái)多個(gè)賬號(hào)的形式操作。通過(guò)持續(xù)發(fā)布有價(jià)值的內(nèi)容去影響目標(biāo)客戶(hù)，建立起與客戶(hù)的聯(lián)系。

雖然內(nèi)容有多平臺(tái)可以承載和傳播，但內(nèi)容的生產(chǎn)和發(fā)布并不是一件簡(jiǎn)單的事情。筆者曾經(jīng)做過(guò)測(cè)試，同樣一篇文章發(fā)布到不同的內(nèi)容平臺(tái)，文章的推薦量、閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量相差十幾倍甚至幾十倍。因此，要想達(dá)到最佳的宣傳效果，就得花點(diǎn)心思去研究每個(gè)內(nèi)容平臺(tái)的規(guī)則、用戶(hù)偏好以及同行的發(fā)布情況等，當(dāng)你把這些都弄明白的時(shí)候，就可以針對(duì)不同的平臺(tái)去制造內(nèi)容，讓你的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在各內(nèi)容渠道間流動(dòng)。其實(shí)這跟做SEO需要弄懂搜索引擎原理是一樣的道理，只要掌握了規(guī)則，在不觸碰規(guī)則紅線(xiàn)的情況下，可以任由你去發(fā)揮。

4.企業(yè)衡量信息的傳播標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)重構(gòu)

在過(guò)去，很多企業(yè)信息發(fā)布的考核標(biāo)準(zhǔn)就是是否被百度新聞源收錄以及收錄了多少條等。而如今，隨著各大新媒體平臺(tái)的崛起，我們?cè)诤饬恳黄恼聲r(shí)，百度新聞源已不再是唯一的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。更在意的應(yīng)該是文章的點(diǎn)擊量、閱讀量、評(píng)論數(shù)以及轉(zhuǎn)發(fā)量等多個(gè)維度。

不管過(guò)去還是現(xiàn)在，對(duì)于企業(yè)來(lái)講，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)仍然是獲取贏(yíng)得媒體和受眾關(guān)注的成本最低、被證明最有效、投資回報(bào)率最高的一種內(nèi)容傳播形式。只不過(guò)隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息傳遞的渠道和效果衡量的方式在不斷的變化。

百度廢舊出新，在取消新聞源數(shù)據(jù)庫(kù)的同時(shí)，也推出VIP俱樂(lè)部制度，但不管是否入駐VIP俱樂(lè)部，只要原創(chuàng)、時(shí)效性強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都有機(jī)會(huì)優(yōu)先展現(xiàn)在時(shí)效性檢索結(jié)果中。大小網(wǎng)站都有了平等競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)，而內(nèi)容才是真正競(jìng)爭(zhēng)的籌碼，百度實(shí)際上是開(kāi)始由搜索生態(tài)向內(nèi)容生態(tài)轉(zhuǎn)變。

寫(xiě)在最后：百度新聞源曾經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個(gè)里程碑，百度取消新聞源數(shù)據(jù)庫(kù)，喻示傳統(tǒng)內(nèi)容分發(fā)時(shí)代的終結(jié)，但結(jié)束不是終點(diǎn)，而是一個(gè)新的開(kāi)始。未來(lái)會(huì)怎么樣?讓我們一起拭目以待!